Tato značka cigaret je známá již od konce XNUMX. století. Celosvětovou slávu si získala díky kvalitnímu tabáku a unikátním reklamním kampaním. Manažeři American Tobacco Company a poté British American Tobacco, který ji koupil, nešetřili úsilím popularizovat značku. Vrchol rozvoje a schválení značky nastal v první polovině XNUMX. století.
Jméno
Existují dva doslovné překlady jména LS. Historie jeho podoby je spojena s požárem továrny na výrobu žvýkacího tabáku, kterou v roce 1871 získal podnikavý podnikatel R.A. Patterson. Stávka dělníků, která tragédii způsobila, se novému majiteli vydařila. K tomu, který se tradičně sušil na slunci, přidal pálený tabák. Výsledkem byla nová chuť, kterou si zákazníci oblíbili. Cigarety se staly známými jako „Lucky Strike“.
Na začátku XNUMX. století, kdy Spojené státy zachvátila „zlatá horečka“, by se překlad dal interpretovat jako „šťastný úder“. Tak nazývali horníci poslední dotek krumpáčem na skalách, když našli zlatonosnou žílu. Název cigaret se stal spojen s akcí, která přináší radost a potěšení.
Reklamní strategie
Marketing je silnou stránkou výrobce této značky. Společnost pilně zkoumala trh a bedlivě sledovala situaci v zemi i ve světě. Byla použita jakákoli významná událost. Výrobci tabáku se snažili oslovit všechny sociální vrstvy obyvatelstva, psali nová hesla a měnili design obalů. Jen chuť zůstala nezměněna.
Слоганы
První bylo „je to opečené“ – „je to opečené“. Takto výrobci označovali způsob zpracování surovin. 1917 – doba, kdy se na obalech objevil nápis „LSMFT“, což v překladu znamenalo „LS znamená dobrý tabák“. Tímto způsobem byla zdůrazněna kvalita výrobků a dosaženo důvěry zákazníků.
Strategie se vyplatila. Čáry se ukázaly být tak nezapomenutelné, že američtí piloti, kteří provedli bombové útoky na Nagasaki a Hirošimu, po operaci zvolali: “Šťastný úder!” Je to opečené!
Další reklamní „formulka“ – „Be happy, Go Lucky“ – zazněla v roce 1950. Sloužila k popularizaci kouření mezi mladými lidmi. Úspěch, potěšení a prosperita byly slíbeny těm, kteří souhlasili: “Buďte šťastní a vyberte si Lucky.”
Design
Zpočátku se cigarety vyráběly v zelených obalech. V roce 1942 byla barva změněna na bílou. Střed balíčku byl přiřazen k červenému nebo modrému kruhu označujícímu úroveň síly. Nejprve byl stupeň „lehkosti“ označen červeným kruhem. Teprve v roce 2009 došlo k výměně barev.
Změnu barvy obalu doprovázel vlastenecký slogan „Green Lucky Strike vstoupil do války“. Výrobci uvedli, že od nynějška již nepoužívají kobalt a měď, které dodávají laku jeho zelenou barvu; fronta potřebuje tyto látky více!
Marketingoví historici komentují změnu obalu různě. Bílá byla přitažlivější pro ženy, které se během války staly silnými kuřáky.
Rádio a televize
V minulém století nebyla kuřácká reklama v médiích zakázána. Značkoví výrobci toho aktivně využili. Jejich slogany zazněly v reklamách v rádiu a klipy se promítaly v televizi. Americká města byla plná zářivých plakátů.
Do reklamy byli pozváni známí herci, např. D. Feinberks. Používaly se filmy: filmové postavy často kouřily právě tyto cigarety. Herečky a operní pěvci byli naverbováni, aby tvrdili, že kouření „šťastlivců“ nepoškozuje jejich hlasivky.
„Úspěšné“ tabákové výrobky byly skutečně oslavovány! 14x muzikanti demonstrovali spolupráci s touto značkou umístěním reklam na nová alba na obaly. Byly vydány singly o značce.
Marketéři se snažili propojit obraz cigaret v povědomí veřejnosti se všemi významnými událostmi v životě země a společnosti. Ozývaly se výzvy, aby je dali k narozeninám a jiným rodinným svátkům a dali je jako dárky k Vánocům. Dokonce i Santa Claus začal kouřit! Vznikly barevné obrázky ze života šťastných kuřáků.
Sponzorství
Od roku 1930 Společnost American Tobacco Company našla nové reklamní místo. Financování oblíbeného programu You Hit Parade výrazně zvýšilo počet konzumentů cigaret. Frank Sinatra se stal „tváří“ značky.
V roce 1944 se show komika Jacka Bennyho stala známou jako The Lucky Strike Show. Krok se ukázal jako správný; tržby vzrostly o 30 %.
Této reklamní příležitosti výrobci využili více než jednou. Mnoho mezinárodních závodních akcí od 1970. let do počátku 2000. století. se staly oblastmi pro propagaci tabákových výrobků. Značka také sponzorovala v roce 2012 Montreux Jazz Festival.
Neštandardní řešení
„Pochodně svobody“ je unikátní reklamní kampaň, která má přilákat ženské publikum. 31. března 1929 se po newyorské Páté Avenue procházely kouřící dívky. Tím bylo zdůrazněno právo slabšího pohlaví na emancipaci. A umožnil výrobci zvýšit tržby o 20 %
Reklama na pozadí sladkostí a ovoce ukázala, že LS byl vynikající! Ženy byly povzbuzovány, aby je používaly jako „pasivní dietu“ při hubnutí.
V letech 1929-30 výrobcům se podařilo získat podporu lékařů. Američané se dozvěděli, že 20 tisíc lékařů přiznává, že tyto produkty jsou šetrné ke krku. Na obranu lékařů lze říci jednu věc: v té době nebylo kouření spojeno s jeho následky.
Bylo navrženo použít obaly od „šťastných“ k uložení cenností a peněz. Propaganda se snažila udělat značku univerzálně významnou.
Přátelé, spouštíme novou sekci – rozhovory s našimi skvělými zaměstnanci. Lajkujte a napište, na který bod VAPE ZONE jdeme příště!
Toto médium není ve vašem prohlížeči podporováno
ZOBRAZIT V TELEGRAMU
V tento zamračený den všem doporučujeme podívat se na slunečné video z naší prodejny na Fedor Abramov 8.
Těšíme se na Vaši návštěvu každý den od 09:00 do 22:00
Můžete se nekonečně dívat do krásných očí nebo na GOODOK.
Neomezujte se ve výběru, stačí kliknout na hvězdičky .
Média jsou příliš velká
ZOBRAZIT V TELEGRAMU
Hlavní je správně si nastavit priority
VAPE ZONE připnula fotku
Toto médium není ve vašem prohlížeči podporováno
ZOBRAZIT V TELEGRAMU
Nedávno jsme otevřeli nový obchod na Sadovaya, 42. Už jste tam byli? Pak se podívej, co jsi promeškal 😉
Toto nedorozumění můžete napravit každý den od 9 do 22!
Přátelé, spouštíme velkou akci o nové jednorázové karty GOODOK!
05.04.2024 v 17:00 RandomGodBot vybere tři šťastné výherce, kteří obdrží 5 jednorázových GOODOKů v hodnotě 9000 tahů!
❗️ Chcete-li vyhrát jednorázové hry, musíte:
1. Přihlaste se k odběru našeho kanálu https://t.me/vapezone_ru
2. Klikněte na tlačítko „Zúčastnit se!“ pod tímto příspěvkem
❗️ Podmínky účasti:
1. Věk 18+
2. Možnost vyzvednout si výhry v St. Petersburgu
A ať je štěstí na vaší straně! 😉
PS Pokud nás výherci nebudou kontaktovat do 2 dnů po vyhlášení výsledků, proběhne dodatečné losování.
